363 箭在弦上 (1/2)

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    新闻是一门十分高深而复杂的学问，宣传和公关也是如此。如何正确利用媒体手段，如何有效利用舆论压力，这都是有讲究的。

    好事可以变成坏事，坏事也可以变成好事。

    以第八十五届奥斯卡为例，安妮-海瑟薇（anne-hathaway）和詹妮弗-劳伦斯两位年轻女演员分别摘得最佳女配角、最佳女主角小金人。安妮发表感言时落落大方、优雅得体，可以说是完美无缺；而詹妮弗却因为太过激动，在上台领奖时不小心摔了一跤，一番得奖感言更是激动不已，语无伦次。

    本来，这是两个独立事件，对于安妮来说，一切都是美好的；对于詹妮弗来说，虽然捧得小金人，但却仪态出错，留下些许遗憾。

    可是，在奥斯卡结束之后的公关手段方面，站在詹妮弗背后的韦恩斯坦兄弟却力挽狂澜，放出传言，认为安妮太过做作，所有一切都是精心打造出来的，显得心机过重；相反，詹妮弗则是真情流露、性情中人。这一处理手段很快就发酵起来，安妮的公关团队没有能够有效应对，从那以后，人们不仅对詹妮弗越发喜爱，而且还引发了对安妮的恶感。

    舆论是很有趣的一种声音，往往能够引发出意想不到的效果。

    同样，西洋镜影业现在也面临着相似的情况。布拉德和安吉丽娜的偷情绯闻爆料出来之后，“撒哈拉骑兵”前期宣传的效果受到了影响，站在公司的立场来看，势必需要做出相对应的调整。

    在兰斯看来，这反而是一件好事，因为马修和佩内洛普的绯闻本来就存在诸多变数——他们这段感情是双双出轨、双双伤害了自己恋人之后走到一起的。所以，趁着这个机会，把绯闻的热度降一降。然后把观众的视线转移到“撒哈拉骑兵”这部作品本身上，才是最为明智的选择。

    比如说。宣传一下电影的超高成本，实地拍摄的诚意、电脑特效的投入等等；比如说，宣传一下剧组在沙漠拍摄的艰辛，爆料一些摩洛哥异国风情的拍摄花絮剧照；比如说，宣传一下电影的奇幻冒险，在拍摄过程中遇到的趣事。

    这样一来，很容易就把马修和佩内洛普的绯闻所引来的焦点，转移到电影之上。

    兰斯相信。以瑞恩和塔克的专业，还有杰森的准确判断，即使他们的宣传策略不一定和他的构思完全一致，但他们也明白转移焦点的道理。不过，兰斯不打算给他们机会，他不会让“撒哈拉骑兵”赢得更多注目的，相反，他还要用力在背后推一把，让他们陷入更加可怕的漩涡之中。

    让“史密斯行动”成为焦点，这是第一步。以“史密斯行动”来压制“撒哈拉骑兵”，二十世纪福克斯绝对不会放过这次机会的；让“史密斯行动”成为偷情载体的新闻成为焦点，继而让人们记起“撒哈拉骑兵”的同样事件。这是第二步；让马修和佩内洛普再次成为焦点，而且唤醒人们这段恋情开始之前的背叛——和布拉德、安吉丽娜一样，这是第三步。

    届时，西洋镜影业就将面临一个更加可怕的公关危机。虽然西方世界思想相对开放，对于情感的转移变化拥有更加宽容和开放的态度，但是对于家庭和谐的道德标准是全世界一致的，没有人会喜欢破坏家庭美满的第三者。

    上一世的“史密斯行动”就是如此，在电影上映之前，关于布拉德和安吉丽娜的传言不断。剧组和当事人都义正言辞地否认了，利用了庞大的公关资源将负面新闻压制了下去。可即使如此。电影的北美票房依旧难以让人满意，一亿一千万的投资仅仅换来了一亿八千万的收入。还好海外票房力的出色表现让二十世纪福克斯实现了盈利。

    但这一次情况却截然不同了，无论是“史密斯行动”还是“撒哈拉骑兵”，都可以说是铁证如山，在道德立场方面已经落于下风。尤其是对于西洋镜影业来说，面对如此公关危机，即使可以力挽狂澜，也势必会元气大伤，宣传成本的巨额支出，仅仅只是其中的一部分而已。

    兰斯希望瑞恩会喜欢这份礼物。

    2004年八月二十四日，最新一期的“娱乐周刊”爆料了布拉德在婚内出轨的新闻，直接引爆了整个北美大陆的狂热，几乎是在一夜之间成为今年以来最大的看点，足以和总统大选相媲美。

    据不完全统计，仅仅在二十四小时之内，网络上这个话题的讨论热度就已经上升到了三百万次，而各大电台、各大电视台、各大报刊杂志全部都将目光锁定在了“史密斯行动”剧组身上。

    正在洛杉矶展开紧密拍摄的“史密斯行动”剧组被将近两百名记者围堵... -->>

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